最怕你拍了100条抖音，却连100个点赞都没有

在最近的一篇文章里面，我曾说过，抖音是我们团队近期瞄准的一个流量红利平台，大量用户在这个平台上活跃，对企业来说，抖音无疑是个诱人的流量“大鱼塘”。
至于怎么从“大鱼塘”中捞鱼，钓过鱼的应该都知道，首先要做的，就是抛鱼饵，而在抖音平台上，所谓的“鱼饵”，其实也就是直观可见的短视频内容。
就像做销售，你想让人家对你的产品感兴趣，首先得让别人注意到你这个人吧？抖音平台上短视频内容所具备的功能，道理其实也是一样的。

首先我们可以一起来看下，抖音平台这个月的播放热榜：

 

你会发现，位居榜首的，几乎都是一些当红的明星或者主播。

 

看到这些，本来已经有些微尝试拍抖音念头的你，也许不禁想问了，我只是一个普通人，不是 KOL（关键意见领袖）、没做过 IP（人设）、没启动粉丝……是不是没机会学人家玩抖音了？

 

事实当然不是这样的，别忘了抖音背后，还有“头条亲爸”为它提供的“推荐机制”，加上抖音会为新号提供流量扶持，因此即便是名不见经传的普通人，也是有很大的希望能够在抖音上蹿红。

 

那么，没有明星/主播/KOL 们先天带有的粉丝量优势的我们，要想快速上手抖音，具体应该怎么做呢？这里给出一个简单粗暴的方法，找“大概率受欢迎的短视频”，针对内容进行模仿。

 

所谓的“大概率受欢迎的短视频”要怎么找？最直接的方法就是，刷大量热门的抖音短视频（注意要热门的，判断标准是点赞数至少是 2 位数），再对内容进行分类，总结共通点，即可得到。

 

这个方法是不是看上去特别简单、特别笨还要花很长的时间 : )，但是我们做了……

 

原因在于，假如有一定量级的短视频拥有相同的特点，并且还火了，可以很直接地说明一点就是，这些内容的共性是受平台或者平台大部分用户所青睐的，那么跟着做，自然事半功倍。

 

接下来，我将把我们团队这段时间观察到的部分成果整理成一份“抖音爆款内容清单”，分享出来，也希望能够为想做抖音的你，提供一些帮助。

 

抖音爆款内容清单

 

01

引发好奇类

 

这类短视频最常见的表现，就是在标题或者是短视频的开头抛出一个问题，接着再慢慢地进行解释、过度，最终再给出答案。

 

这种短视频内容框架，多应用于星座这个领域，其他类似可参考的品类如玄学、魔术等。

 

 

套路也是蛮明显的，先抛一个问题吊起观看者的胃口，让看抖音的人产生想知道答案的好奇心，于是会选择把视频看完找答案；

 

对创作者来说，首先满足的就是提高短视频的完看率（把视频完整看完的概率，属于满足被平台推荐的要素之一），对应地也就有了更多被推荐的可能。

 

02

神转折

 

神转折，顾名思义，即在短视频中出现一个很有反差感的转折场景，适用的场景可以是生活的方方面面；

 

如下面的例子，第一个视频是一开始看着以为是个猕猴桃，看到最后才发现是个孩子的头；

 

另一个视频是一开始看到的只是一个人正常抱着一只萌犬，镜头转到后面，发现背在后面的小狗可能因为被勒到露出特别的表情。

 

 

这种类别的短视频之所以热门，原因在于它前后的对比反差大，更容易给人留下深刻的印象、产生惊喜感，加大点赞或者分享的概率。

 

另外需要特别说明的是，这种类型的短视频，要尤其注意背景音乐的使用，也要有个反差感，推荐一首大多数人用的 bgm：《We No Speak Americano (Radio Edio)》（可以直接复制到抖音平台上进行搜索），用的时候记得注意节奏点的把控。

 

03

制造向往

 

“制造向往”这类短视频，主要展示的是一些很美好的事物，会让人看完由衷地产生“这就是我向往/想象中的样子”的感觉。

 

最常见的应用场景是情侣之间秀恩爱，再搭配一些很甜的音乐，如：

 

另外我们在抖音上很常看到的帅气小哥哥和美丽小姐姐，其实也是属于“制造向往”这一类型：

 

要问是什么原理，可以用一句话概括解释，就是，“爱美之心人皆有之”；

 

还有值得一提的是，“制造向往”这类短视频，需要特别注意的点是短视频的质量，可以是画面精良、主人公颜值够高、故事够暖心/感人……

 

04

幽默搞笑

 

幽默搞笑这类短视频，其实解决的是人们点开抖音的主要需求：放松心情。

 

 

 

其实也就是所谓的发现需求并满足，加上人们天然喜欢有趣的新鲜事，这类短视频受欢迎也是理所当然的，但是有个缺点是，这种类型的短视频在变现方面相对困难一些。

 

05

教 or 秀技能

 

在放松之余收获到一点小技能，何乐而不为，这也是这类短视频受到热捧的原因，最常见的如美妆、美食的小技巧教程。

 

 

同类的还有一些诸如生活收纳的小技能等等。

 

还有一类短视频是我最近刷抖音的时候，很高频出现的，并且一般点赞量都不低的，也就是滑板，不一定要有真人出镜，但是唯一的共同点是——有小姐姐的长腿……

 

 

小技巧、教程这类，还是蛮推荐大家从这个角度切入尝试的，至于是什么方面的小技巧，可以从自身实际情况出发，有产品的可以结合自己的产品去思考，对于后期流量的变现转化也会更有效果。

 

06

萌物

 

萌物，常见的大多是宠物或者是小孩，这种类型的短视频，本质上其实还是属于前面提到的“制造向往”，但是它带来的感觉会更具体，即会觉得特别的萌，产生保护欲。

 

 

想拍这种类型的短视频，首先得家里有个萌娃或者是养了其他可爱的宠物，条件相对会高一点。

 

除去单纯记录生活，有考虑后期变现的话，这类视频还是蛮适用母婴、宠物用品等相关行业切入的，在展现孩子或者宠物萌态的同时植入产品。

 

07

“偶遇”明星

 

在抖音上，还有一种短视频也是很容易引来高点赞量的，即有关于明星的视频，尤其是路人拍的“偶遇”到明星的短视频。

 

这种类型的短视频火不火，取决于你拍到的明星名气够不够大，例如在抖音上活跃的迪丽热巴、Angelababy，这种内容放出来，自然会有更大成为爆款的可能性。

 

这类短视频之所以能火，除了因为蹭到明星的热度之外，还有一个原因是它具有“稀缺性”，毕竟能偶遇明星这种事情对于大众来说可能性一般是很小的；

 

同时大家也会感到好奇，这些明星在没有镁光灯照射美化的情况下会长什么样子，综合种种因素促进了这类短视频成为爆款的可能性。

 

最后说两句

 

以上就是我们团队整理总结的“抖音爆款内容清单”其中的部分内容。

 

拿到这份清单具体可以怎么用呢？我的建议是，大家可以对照这份清单先过一遍，思考下自己是否具备什么相关的特点要素或者资源，有的话则可以对应该类别切入去做内容；

 

另外还可以再多去深挖更多相关的内容，提取别人爆款的长处，再用到自己的内容上。

 

从本质上讲，从一开始选择相应的内容类别，其实就是确定好自己账号内容的定位；

 

这和我们做公众号的原理类似，先找大多数人感兴趣的内容类别，再从中选择、确定好自己能做以及适合做的内容，这样会更有目标和方向感。

 

另外从一开始明确好做某个类别的内容，也有利于我们抖音账号的标签化，方便“推荐系统”更好地识别到我们抖音账号的属性，进而提高权重，良性循环促进我们在抖音平台上的发展。

 

- 本文作者 -

原创： 坤龙团队