微信支付让O2O至少提早5年

“我们原本以为O2O时代要5年后才会到来，现在微信支付让020电商时代提早来临了，”12月6日，在“当电商‘邂逅’移动支付”腾讯把脉沙龙上，中国支付清算协会主任杨志宁表示，今年2月份，电商已进入到重货电商阶段，并且还会持续两到三年。而微信支付的出现，加速了电商线上线下的交易结合力度， “微信支付是最适合SOLOMO的，即社交、本地、移动”。

微信支付最大的优势是分享和社交

“微信支付是一个杀手级应用，最大的优势就是分享和社交”，杨志宁认为，微信支付首先是一个社交平台，其社交优势可以助推隐藏式的交易需求快速增长。

杨志宁指出，交易主要分为主动型和隐藏式两种。“主动型的交易，就是天冷了，想买羽绒服了，主动去商场购买、寻找；隐藏式的交易则是，比如本来没想买东西，朋友们的分享，勾起了人们的购买欲望”，他认为，目前国内已有的几大B2C、C2C电商平台在商品展示和搜索方面，较有优势，属于主动型交易；而微信支付通过朋友圈的分享传播发展起来，隐藏式的交易需求会增长很快。

微信的这种先天优势，让微信和很多B2C的电商未来结合的想象空间巨大。杨志宁认为，未来会有很多忠实用户，通过微信支付登录第三方电商平台。这一论断也得到了在场嘉宾的认同。大众点评产品及运营副总裁姜跃平透露，大众点评接入微信登录后，用户反映非常好，整体的注册成功率明显地提高，他认为这是由微信覆盖的用户数以及在应用上的活跃程度所决定的。

“现在支付市场非常大，中国十几亿人，这个市场不是一个固定的蛋糕，每年都以百分之几十、百分之百的数量级在增长，”杨志宁认为，微信可以根据自身优势，考虑更细分的市场定位。

微信+电商重构中国电商业态

“微信的出现或者说微信支付的出现，会重构中国电商的结构”，杨志宁指出，独立的B2C，将借助微信圈的分享体系而振兴，如果结合得比较好的话，可能会打破现在各大电商平台的垄断，重构中国整个电商业态，这是微信支付的未来意义。

杨志宁从电商的五个环节对此进行了解读，他认为电商从登录、商品展示、支付、互动到分享的全流程中，微信支付在品类展示上较弱， “但微信完全可以作为一个平台，为企业提供流量，对传统电商行业构成大挑战”，杨志宁认为，中国的电子商务和美国截然不同，美国的平台商只有EBay和亚马逊，其他都是沃尔玛等自有电商平台。

在中国，第三方平台是电子商务最主要的销售者。如果电商和微信结合，企业可以自己做品类展示，流量靠朋友圈分享传播，这种流量加货架的结合结构将改变中国整个电商业态。“微信支付需要做的，就是消除用户对移动支付的心理障碍，从这个角度上说，微信支付推出的全额赔付将比较有效”。