连接一切！从9个方面来看微信的新功能

新版微信的发布，展示了腾讯在“连接一切”的布局，目的是打造一个真正的生活方式。进一步弱化媒体属性，去媒体化，力求打造闭合的生态。加强了对公众号内容、价值方向和诚信度的取向。钱包功能让支付更简单，加速O2O闭环。

微信的一举一动，都牵动着几亿人的殷切关注。在继年度最后一次微信公开课后，张小龙的八大原则讨论还未间歇之时， 微信 又出新功能了！而且此次新功能将更新9项，虽有些暂未证实，但就解读而言，我们先来看看这9项新功能。

第一、 公众微信 将合并订阅号和服务号

解读：微信弱化媒体属性，去媒体化，追逐B端商业化

11 月初，微信开放第三方平台登陆授权，并确认此后订阅号可以升级为服务号，已经是一次很大的更新，此举让众人都看到微信商业化进程的推进。此时微信又将订阅 号和服务号合并，一方面是去媒体化，以达到弱化媒体属性。媒体属性一直承担着培养用户习惯的大任，但微信需要去媒体化，内容的推送并非其实际价值，真正的 核心价值是深挖微信更丰富的功能。

另一方面，订阅号的功能甚少，基本是传播信息为渠道，粉丝居多的是服务号，广告主和流量主也都是被服务号 占据。张小龙在此次微信公开课上就表示：微信的流量是去中心化的。在这样的未来趋势上，订阅号和服务号合并，必能扬长避短，取之所长，让有需求的用户关注 企业微信公众号，直接完成预定、深度会员服务、微信支付等能，跳过集中流量的中间商，服务号与订阅号并举，达到直接服务B端 商业化 的目的。

第二、服务号每天可以群发

解读：服务号与微信支付更连接，打造闭合生态，服务号迎来春天

微 信新功能实现服务号每天可以群发，感觉服务号俨然成为订阅号了，但是与订阅号更具有媒体属性不同，服务号更地定位于一个连接企业和消费者的平台。服务号从 之前的一月1次，到一月4次，再到如今可以每天群发，群发权限的调整，意味着商家权利变大，权限越大责任越大。这促使企业商家更好地开发出适合自身企业特 色和需求的功能服务，从而让企业更有效出大用户并提供精准服务。

服务号的属性是服务，特点就是可以为企业提供商品服务，可以开通微信支付。 企业要开发更好的产品和服务，群发次数的限制是一个关键因素，这束缚了服务号运营者对服务号进行深度开发的热情。现在群发不受限制，用户可以获取企业更多 服务信息，触发“微信公众号+微信支付“的模式，带动用户的消费习惯向体验化、个性化、移动化、一体化转移。

第三、用户对公众号评论可见

解读：加大微信公众号自身运营能力要求，成立一种评论机制

微 信用户对公众号评论可见，这不禁很类似微信此前公开阅读数和点赞数，让微信更透明化。相比之下，用户对于公众号评论可见，一方面可以看到更多对好的、原创 的文章的点评，鼓励更多有价值的文章内容投入到微信平台之中，尤其对于自媒体而言；另一方面是可以加大公众号对自身运营能力需求，成立评论机制，以此建立 广泛的联系。如果微信的评论显示还能显示公号运营者的回复的话，运营能力的彰显，就更加淋漓尽致了。

第四、关系链好友可以看到评论

解读：加强对公众号内容、价值方向、诚信度的取向

关系链好友可以看到评论是和第三条相关联，这一条就相当淘宝上 的商品评论，一个差评的确会影响其他用户的判断。虽然这里只是局限关系链好友可见，但是一个科技圈、商业圈、自媒体等圈子基本交集，评论可见在此时显得尤 为重要。因为，我们的关系链好友给一个公众号给予了差评，一定会影响我对此公众号的好感，即使是知名的公众号，对于一个新关注用户来说，取消关注的节奏也 是分分钟的事。试想想淘宝购物不就是一个道理么？

第五、钱包功能将会把入口浅化

解读：移动支付更便捷，加速微信支付闭环

今年6月，微信新增转账功能；在今年9月，微信就在钱包中加入了刷卡功能，刷卡就能消费，这让微信的O2O“闭 环”上又多了一个活扣。微信钱包功能会把入口浅化，笔者认为主要会从这两点：一是钱包中的刷卡功能，微信可能会优化入口界面，直接扫描二维码，再输入密 码，而不是先密码再刷卡；二是转账，直接选择用户，扫描二维码，再选择是转账还是收钱。摒弃了是否先选择转账和收钱的烦恼，这快节奏中，谁不想更方便呢。

同时，钱包功能入口浅化，用户在微信支付上便捷性促使更多用户支持商品线上至线下的购买，推动微信支付线上与线下（O2O）的结合，从而加速微信在支付闭环上路程。

第六、卡包功能也将全面优化提升

解读：强化微信社交，更好的连接用户

卡包功能是微信5.5版本中推出，主要是可以聚合你传统实物钱包里存在的银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。通过卡包功能，用户可以进入企业商家的公众号中领取卡券、优惠券等，将其存入自己的卡包中，后期再消费能以券抵扣。

卡 包功能将全面优化，虽然具体未出，但是笔者认为卡包再升级，卡券、优惠券将更为便捷的在好友之间转赠，之前微客来的卡包就做得很好，将好友变成商家的粉 丝，可以以抢红包的形式发到朋友圈或微信群里，将朋友圈的朋友变成商家的粉丝，通过微信这个超级社交平台裂变。同时，新卡包功能将更重视消息提醒功能，包 括：快到期提醒、过期提醒、转赠提示、使用通知等等，强化商家与消费者间的连接，同时提升优惠券的使用率。但同时，笔者也预想：微信POS机说不定会在这 个时候面向大众推出。

第七、不限制48小时才能交互

解读：加强用户与商家联系，延长信息的时效性

此 项功能应该是微信在这一块的首次更新。微信在此之前，在微信公众平台上的“消息管理”，如果公众号运营者未在48小时候之内与用户的留言交流，将不可以再 和该用户进行联系。这样会流失一部分有意向的客户，尤其是一些专做营销的公司，是一大损失，除非客户此后再来咨询，但是这样的概率通常很小。

微信将推出不限制48小时交互的功能，这将保留客户的有效信息，运营者也将不再局限时间性的问题，不担心信息实效，可一个不落的收集消息，联系客户，挖掘潜在商机。

第八、新版微信可以分享到QQ

解读：渠道多样化，带来可观的流量，去中心化的表现

对于这一新功能，笔者认为是将微信的一些图文消息，视频等可以由朋友圈通过一个分享按钮分享至QQ空间，或者也可以是微信公众平台的消息分享至QQ。我们现在熟悉的是微信公众平台消息可以与腾讯微博同步，现在微信可以分享到QQ，这打破了微信一直封闭的状态，今后用户的状态如果分享到QQ，那更多未关注的好友也可以看到了。

这下，腾讯这两大平台，来一次亲密的交融，8亿与4亿的对碰，无疑是将双方的流量交融。对于用户，可以关注到更多想认识的用户；对于企业商家，可以以另一种途径收获粉丝。多样的渠道，更能为企业带来更多流量入口，因为QQ的影响力大家一直有目共睹。

第九、视频通话可分屏

解读：微信基础功能又一次提升，社交扩展性愈发强大

微信在9月推出微信微视频，拍摄8秒的视频如今是让很多用户很乐此不彼，相比QQ，美拍等，微视频一直受到热捧，毕竟微信用户量如此之大，使用的人群很多。不过前期的微视频只有简单的拍摄功能，并没有其他亮点。

现 在微信将要实现视频通话分屏，微信的社交是要更强大了，因为之前如果视频通话只能一对一，我需要再和其他人聊天就不行了。现在可以通话分屏，我们就可以 “一心几用”了，再也不用担心好了你，耽误了别人。微信的社交属性又得到进一步强化，同时，微信又保证了视屏通话这一功能的持续运用。

笔者解读的微信将推出的这9项新功能，有些已经证实，但是有些还未。笔者只是对此一些新功能做一些自己的认知。不管如何，微信每一步的迭代更新，都是为了更好的实现“连接一切”，打造一个真正的生活方式。